栏目: 企业经营战略   作者:佚名   热度:

  我们都知道自创品牌策划不好做,但是很多年轻人为了梦想总是能不顾一切,其实先知品牌想说自创品牌策划更重要的就是做品牌定位,今天我们就自创品牌策划的相关事项进行一个简单的介绍,希望大家有所所获。

  一.自创服装品牌策划流程:

  1.进行市场调查,对童装品牌定位,产品适应的年龄段,目标销售人群,价格定位 ,产品品类的定位,你的零售价格50-500之间,说明定位不清晰

  2.做品牌运营,设计策划品牌的CI系统,包括统一的店面形象设计,品牌的logo,服装的商标袖标领标吊牌设计等,这更低标准-----万设计费,网站建设

  3.样衣设计制作费,自己打板设计生产,或买版,全系列产品,设计费,买手的操作手法版费会低一些,

  4.生产100件起,估计加工厂不给你生产,单款数量太低,加工成本会很高;

  5.采取样衣设计生产好后,自营店成立后,开始召开品牌招商会,全国运营,千店一面,全面招商,用订单式生产会有胜算。
 

  二.自创品牌策划的条件

  1.产品网络营销需要给自己一个身份证——品牌形象点

  我们先是要解决产品品牌形象,没有一个参照物,就无法识别产品本身的价值。比如:一个女人说是长的非常漂亮,到底漂亮在哪里,是鼻子?是嘴巴?还是身材?要是说女人每一个部位都漂亮,那么也就告诉大家,这个女人什么也不漂亮。所以给产品找一个品牌突出的形象,是电子商务营销创立品牌的首要条件。

  另外,要想让更多的人知道,产品要有其特殊性,只有这样才能突出所设定品牌的个性,我们要明确设定的主要目的是什么,怎么让品牌出位。这就需要我们对经营焦点越集中越好,在初建品牌时,做到三集中原则:集中一个目标群,集中一个产品系,集中一个形象点。

  2.提升品牌和快速开拓市场的更佳方法——产品统一性

  在在C2C的网络经营中,大部分都是拿着别人产品复制过来后,再进行销售,或是不管整个产品的质量怎么样,拿来产品就上网,造成后期销售出现投诉,对网店的信用损害太大。

  建立品牌为什么产品也要统一性呢?这是许多从事网店经营的人员要问的问题。其实很简单,如果一个网店刚开始什么都卖,就是标志统一了,也会让消费者搞不明白。一旦疑问出来,那么消费者就会对此产生怀疑,开始有了不信任的想法,而网络上的消费者在购物时是非常慎重的,只要有一点搞不清楚,那么就可能不会去消费。

  3.专业指导是品牌的成功关键——运行的专业化

  有了目标,有了产品,有了形象,但要是没有进行专业化的运行,更后还是会失败的。

  电子商务营销运行需要巧妙的网络广告传播进行支撑,你的产品可能很多,但需要从中挑出更为突出个性的产品进行集中宣传,在进行专业化策划后,须要运用不同的网络特点进行整合性的传播与宣传,使个别产品先火起来。只要其中有一个产品燃烧起来,那么就会有个产品和第三个产品跟着火起来,整个品牌群系的效益才能全面的发挥出来。

  4提升概念需要单一化——概念窄带化

  有了前面三者的基础,品牌成功还需要做一件更为重要的事情,那就是对产品进行概念窄带化的处理。当今社会的分工越来越明确,其消费者的个性化也越来越突出,要是抓不住平台所提供产品的专业单一概念诉求,或是抓不住产品的目标消费群,那么品牌、形象再好,也不会有更多的利益等待你去分享。

 

  三.自创品牌策划推广方案

  品牌包装:软性实力+硬性实力=品牌实力

  1、软性实力=企业文化+企业背景+研发团队+产品技术+产品迭代周期+产品种类数量+客户/业界口碑+产品售前售后服务。

  2、硬性实力=办公场地规模+员工数量+高大上官网+产品销售渠道+产品日产数量及月销量

  品牌传播渠道:互联网(线上)+门店(线下)

  一、互联网(线上)=自媒体平台+商业新闻媒体+行业/电商平台(网站)+搜索引擎

  1、自媒体=微信公众平台+搜狐自媒体平台+头条号+百度百家+各大博客/论坛(微博)+企业博客/论坛。

  2、商业新闻媒体=各大官媒+地方媒体

  3、行业/电商平台=行业门户网站(蒸汽巴士)+阿里巴巴批发网+慧聪网+环球资源网+京东/苏宁/天猫/淘宝/一号店/亚马逊/聚美优品。

  4、搜索引擎=百度+360+搜狗

  1)百度=百度百科+百度知道+百度文库+百度图片+百度视频+百度快照优化+百度竞价。

  2)360=360百科+360知道+360文库+360图片+360视频+360快照优化+360竞价。

  3)搜狗=搜狗百科+搜狗知道+搜狗文库+搜狗图片+搜狗视频+搜狗快照优化+搜狗竞价。

 

  二、门店(线下)=柜台/门面房+体验店。

  内容营销策划:营销软文策划+新闻通稿策划+线上线下活动策划。

  推广团队人员:顾问/1名+文案/1名+编辑/1名+美工/1名+程序员/1名+推广/N名

  品牌的持续建立,一个很简单的关键词,简单的重复加持续的创新。这是由于品牌的本身延伸所需要的,而我们纵观龙头的企业里面所形成的持续时间长、品牌根基久的企业在推出新的品牌,他新品牌的渗透的时间就越短,而带来的品牌效应也更快更好,这当然是跟企业的品牌持续密不可分的。所以品牌是需要有持续过程的。  







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